4月1日 ，“黄酒一哥”古越龙山宣布对旗下多款核心产品提价2%-12%。而就在几天前，古越龙山刚刚发布了2024年财报
，归母净利润近乎腰斩 。业内普遍认为，古越龙山此次提价背后 ，是公司业绩承受较大压力的表现
。

　　黄酒市场承压 两大酒企先后提价

　　最先发布提价消息的是另一家黄酒企业会稽山。3月31日
，会稽山发布公告，公司基于人工和企业运营成本等上涨因素 ，结合目前公司产品市场供需状况
，经公司研究并审慎考虑后决定，对公司部分重点产品的销售价格进行调整 。

　　具体来看 ，纯正系列黄酒产品提价幅度为4%~5%
，三年陈系列黄酒产品提价幅度为6%~9%，坛装系列 、花雕系列黄酒产品提价幅度为1%~9%
。

　　会稽山表示 ，此次调整的是出厂价格
，终端价格是否出现变动，需要经销商根据市场销售情况决定。

　　1天后 ，古越龙山决定对部分重点产品的销售价格进行调整：彩包花雕（加饭）系列黄酒产品提价幅度为2%—5%，清醇三年系列黄酒产品提价幅度为4%—8%
，部分坛酒系列黄酒产品提价幅度为8%—9%，部分五年陈系列黄酒产品提价幅度为5%—12% ，部分青花醉产品提价幅度为2%—5%
，女儿红桶装酒系列黄酒产品提价幅度为3%—5%，女儿红老酒系列黄酒产品提价幅度为2%—5% 。新价格自今年4月22日起按各产品调价通知执行
。

　　对于提价的理由 ，古越龙山表示
，鉴于部分产品包装及配方优化调整，为进一步提高浙江公司的品牌力和竞争力 ，结合产品市场供需状况
，公司决定对部分重点产品的销售价格进行调整。

　　据统计，从2016年至今 ，古越龙山至少已有8次对旗下产品提价 。最近一次是2023年11月
，公司对部分五年陈及以下普通产品提价，幅度为2%—5%
。

　　在白酒企业纷纷停货的当下 ，黄酒企业为何逆势提价？

　　据《证券日报》，古越龙山董事长孙爱保回应称
，提价是基于黄酒品质的不断提升，原料更优
、工艺更精、配方更科学 、口感更丰富 ，因此适当涨价以体现优质优价。他预计
，此次调价将对二季度业绩产生积极影响，尤其是端午节这一黄酒销售旺季的到来 。

　　然而 ，黄酒市场的现状并不容乐观。首先
，黄酒市场规模相对较小，且主要集中在江浙沪地区 ，受地方饮食习惯影响
，市场扩张难度较大
。中国产业调研网的研究报告显示，江浙沪市场销量占整个黄酒市场比重高达70%以上。

　　此外 ，黄酒外部市场认知度低
，销售区域受限，增速缓慢 。古越龙山等黄酒企业本身品牌价值有限 ，品类溢价不高，全国化
、高端化成为制约其发展的关键因素
。

　　古越龙山净利腰斩
，提价双刃剑能否奏效？

　　古越龙山2024年年报显示，公司实现营收19.36亿元 ，同比增长8.55%
，但归母净利润为2.06亿元，同比下滑48.17%。这主要是由于上年公司获得了高额的拆迁补偿款和股权转让款 ，拉高了上年净利润 。扣非净利润1.98亿元
，较上年同期增加了673.85万元，增幅为3.52% ，但增速低于营业收入
。

　　此前
，孙爱保曾在2023年业绩说明会上表示，公司2024年将努力实现酒类销售增长12%以上 ，利润增长12%以上。显然
，公司2024年的业绩表现与这一目标相去甚远 。

　　事实上，这已经是古越龙山连续第四年经营未达预期
。公司在2021年曾定下的“力争酒类销售增长20% ，利润增长20%
”目标；2022年和2023年，定下的“酒类销售增长12%以上
，利润增长12%以上”目标，均未能实现。

　　财报显示 ，古越龙山中高档酒和普通酒的营业成本均较2023年出现了上涨
，成本和销售费用的增长导致利润摊薄 。古越龙山普通酒售价在10元价格带，难以高端化影响其毛利率
。

　　此外 ，古越龙山还在依赖大本营
，这也被戏称为“走不出包邮区
”。具体来看，2024年公司江浙沪地区的销售收入为10.87亿元 ，约占营收的57.03% 。

　　古越龙山或许认为提价是有助于公司提升利润、摆脱困境最直接的方式。但值得注意的是
，提价对于古越龙山来说无疑也是一把双刃剑
。

　　短期来看确实可能改善企业盈利能力，但如果不能同步提升产品价值和消费体验 ，反而可能加速价格敏感型消费者的流失。特别是在当前消费降级的大背景下
，这一策略的风险不容忽视 。

　　然而，想要突破瓶颈 ，光靠提价是远远不够的
。如何加强产品创新 、提高品牌认知，如何突破地域限制
、实现从区域特产向全国性品牌的转变
，这些才是对古越龙山等黄酒企业需要直面的现实难题。