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【央视新闻客户端】

　　4月1日，“黄酒一哥
”古越龙山宣布对旗下多款核心产品提价2%-12%
。而就在几天前
，古越龙山刚刚发布了2024年财报，归母净利润近乎腰斩。业内普遍认为 ，古越龙山此次提价背后
，是公司业绩承受较大压力的表现 。

　　黄酒市场承压 两大酒企先后提价

　　最先发布提价消息的是另一家黄酒企业会稽山
。3月31日，会稽山发布公告 ，公司基于人工和企业运营成本等上涨因素
，结合目前公司产品市场供需状况，经公司研究并审慎考虑后决定 ，对公司部分重点产品的销售价格进行调整。

　　具体来看
，纯正系列黄酒产品提价幅度为4%~5%，三年陈系列黄酒产品提价幅度为6%~9% ，坛装系列 、花雕系列黄酒产品提价幅度为1%~9% 。

　　会稽山表示
，此次调整的是出厂价格，终端价格是否出现变动 ，需要经销商根据市场销售情况决定
。

　　1天后，古越龙山决定对部分重点产品的销售价格进行调整：彩包花雕（加饭）系列黄酒产品提价幅度为2%—5%
，清醇三年系列黄酒产品提价幅度为4%—8%，部分坛酒系列黄酒产品提价幅度为8%—9% ，部分五年陈系列黄酒产品提价幅度为5%—12%
，部分青花醉产品提价幅度为2%—5%，女儿红桶装酒系列黄酒产品提价幅度为3%—5% ，女儿红老酒系列黄酒产品提价幅度为2%—5%。新价格自今年4月22日起按各产品调价通知执行 。

　　对于提价的理由
，古越龙山表示，鉴于部分产品包装及配方优化调整 ，为进一步提高浙江公司的品牌力和竞争力
，结合产品市场供需状况，公司决定对部分重点产品的销售价格进行调整。

　　据统计 ，从2016年至今
，古越龙山至少已有8次对旗下产品提价
。最近一次是2023年11月，公司对部分五年陈及以下普通产品提价 ，幅度为2%—5%。

　　在白酒企业纷纷停货的当下，黄酒企业为何逆势提价？

　　据《证券日报》
，古越龙山董事长孙爱保回应称，提价是基于黄酒品质的不断提升 ，原料更优、工艺更精
、配方更科学、口感更丰富
，因此适当涨价以体现优质优价 。他预计，此次调价将对二季度业绩产生积极影响 ，尤其是端午节这一黄酒销售旺季的到来
。

　　然而
，黄酒市场的现状并不容乐观。首先，黄酒市场规模相对较小 ，且主要集中在江浙沪地区
，受地方饮食习惯影响，市场扩张难度较大 。中国产业调研网的研究报告显示 ，江浙沪市场销量占整个黄酒市场比重高达70%以上
。

　　此外
，黄酒外部市场认知度低，销售区域受限 ，增速缓慢。古越龙山等黄酒企业本身品牌价值有限，品类溢价不高
，全国化 、高端化成为制约其发展的关键因素 。

　　古越龙山净利腰斩，提价双刃剑能否奏效？

　　古越龙山2024年年报显示 ，公司实现营收19.36亿元
，同比增长8.55%，但归母净利润为2.06亿元 ，同比下滑48.17%
。这主要是由于上年公司获得了高额的拆迁补偿款和股权转让款
，拉高了上年净利润。扣非净利润1.98亿元，较上年同期增加了673.85万元 ，增幅为3.52%
，但增速低于营业收入 。

　　此前，孙爱保曾在2023年业绩说明会上表示 ，公司2024年将努力实现酒类销售增长12%以上
，利润增长12%以上
。显然，公司2024年的业绩表现与这一目标相去甚远。

　　事实上 ，这已经是古越龙山连续第四年经营未达预期 。公司在2021年曾定下的“力争酒类销售增长20%，利润增长20% ”目标；2022年和2023年
，定下的“酒类销售增长12%以上，利润增长12%以上
”目标 ，均未能实现。

　　财报显示
，古越龙山中高档酒和普通酒的营业成本均较2023年出现了上涨，成本和销售费用的增长导致利润摊薄
。古越龙山普通酒售价在10元价格带 ，难以高端化影响其毛利率。

　　此外
，古越龙山还在依赖大本营，这也被戏称为“走不出包邮区” 。具体来看 ，2024年公司江浙沪地区的销售收入为10.87亿元
，约占营收的57.03%
。

　　古越龙山或许认为提价是有助于公司提升利润
、摆脱困境最直接的方式。但值得注意的是，提价对于古越龙山来说无疑也是一把双刃剑 。

　　短期来看确实可能改善企业盈利能力 ，但如果不能同步提升产品价值和消费体验
，反而可能加速价格敏感型消费者的流失
。特别是在当前消费降级的大背景下，这一策略的风险不容忽视。

　　然而 ，想要突破瓶颈，光靠提价是远远不够的 。如何加强产品创新、提高品牌认知
，如何突破地域限制 、实现从区域特产向全国性品牌的转变，这些才是对古越龙山等黄酒企业需要直面的现实难题
。